Na zlecenie Starcom zrealizowaliśmy ogólnopolską kampanię OOH dla marki Citroën (koncern Stellantis). Celem była silna, dominująca obecność w przestrzeni drogowej – tam, gdzie marka realnie spotyka się z kierowcą.
Strategia: jakość lokalizacji zamiast gotowej „siatki”
Projekt rozpoczęliśmy od analizy potrzeb Klienta oraz charakterystyki ruchu w kluczowych punktach komunikacyjnych. Wybraliśmy z uwzględnieniem wskazań klienta nośniki wielkiego formatu przy autostradach, drogach ekspresowych oraz obwodnicach dużych miast.
To fundament unikatowego produktu OOH Media Polska – selekcjonujemy lokalizacje spośród ofert wielu dostawców, a jeśli projekt tego wymaga, stawiamy nowe konstrukcje dokładnie tam, gdzie są najbardziej efektywne.
Nie koncentrujemy się na sprzedaży dostępnej powierzchni. Projektujemy efekt biznesowy.
Kontekst ma znaczenie
Kampanię rozszerzyliśmy o lokalizacje uwzględniające sezonowy charakter ruchu, w tym zimowe destynacje, które dotąd rzadko były kojarzone z wielkim formatem. Dzięki temu marka była obecna nie tylko w codziennych trasach dojazdowych, ale również w punktach wzmożonego, wyjazdowego ruchu.
Rezultat
Efektem była silna, dominująca ekspozycja marki w kluczowych punktach podróży oraz wysoka widoczność przekazu w przestrzeni, w której decyzje zakupowe dojrzewają naturalnie – w trakcie jazdy.
Ta realizacja pokazuje, że skuteczna kampania OOH to nie kwestia liczby nośników, lecz precyzji wyboru, jakości wykonania i zrozumienia celu marki.
